杭州书店里的文创：有文化有情怀

　　石盘造型的紫砂手工泥塑盘香熏炉，雕刻有杭州美景的镂空书签，用古朴的木制礼盒包装的图书合集……走进杭州的各大书店，总能在一进门口的显眼位置，看到各式各样的文创产品。这些富含文化底蕴且兼具情怀的文创产品，已经成为杭州书店的一道风景，越来越受到消费者的追捧。

　　融入书店理念

　　前些年，由于产品单一、销售模式固化和受到互联网的冲击，实体书店曾经历一段低谷期。为了使读者重新走进书店，大批实体书店纷纷主动求变，向综合性文化空间转型，更注重营造带有自身独特气质的文化氛围。文创产品作为文化的重要载体，是书店整体文化氛围中必不可少的组成部分，因此，书店在文创产品上寻求突破，并融入自身的理念。

　　在西西弗书店杭州国大店，一款读书笔记本吸引了笔者的注意。这款笔记本专门用于记录阅读时的思考和感悟，每一页上方是专门的信息栏，记录书本的名称、作者、购买地、心得体会等，下方是阅读进度条，全本可记录48册图书，还可以为看过的每一本书评分。“西西弗书店的宗旨是参与推动本地精神生活，引导推动大众精品阅读。而这款笔记本名为不释卷，意为手不释卷，是为了让人们更好地去进行阅读，与我们书店的理念一脉相承。”书店相关负责人表示。

　　言几又书店湖滨银泰店的货架上有一排小巧可爱的迷你音响，时不时让路过的人们停下脚步细细端详。这些迷你音响外表是老式收音机的样式，搭配着粉红、天蓝等亮眼的色彩，形成一种古今交汇的时尚感。“言几又书店的理念是传达、生活、可能，声音是传达的载体，老式音响的外形代表着生活中的某种常态，但又能延展出更多可能，因此这款迷你音响产品表达的也是书店的理念。”书店相关负责人介绍。

　　结合杭州元素

　　杭州素有“人间天堂”的美誉，西子湖畔在此绽放出“晴天水潋滟，雨天山空蒙”的美感；西溪湿地三堤十景把江南水乡的温婉多情一展无余；拱宸桥巍峨高大、气魄雄伟，横跨大运河，连接起历史与现在……杭州绮丽多彩的人文风光既是历史上众多文人大家的灵感来源，也为文创产品提供了丰厚的创作土壤。

　　今年1月，在杭州特美晓风茶书馆举行的丰子恺限定款文创产品揭幕仪式上，正式发布的丰子恺限定款文创产品，杭州元素是其一大亮点。此次发布的首批产品主题为“杭州”，是4款保温杯，分别将丰子恺的“人民的西湖”“折得荷花浑忘却”“好花时节不闲身”等作品印刻在杯具上。

　　“丰先生对杭州特别钟情，画下了众多与杭州日常生活紧密相关的作品。我们将这些作品体现在文创产品上，是希望将杭州的元素以及大师的作品通过不同的形式表现出来。消费者在使用这些产品的时候，也是一个感受文化、感受杭州的过程。”晓风书屋负责人说道。

　　如晓风书屋这般将杭州元素结合到文创产品设计上的例子，在杭州各大书店中屡见不鲜。西西弗书店以杭州为主题推出了多款文创产品，比如做成路牌样式的冰箱贴，上面是武林路、龙井路、河坊街等杭州标志性地点；拓印有西湖美景的和纸胶带；述说杭州人文风情的明信片等。“书店其实也可以看作是一个旅游景点，每年接待不少游客，这些带有地域特色的文创产品在游客中是比较受欢迎的。”书店相关负责人说。

　　配合特色节庆

　　一到春节，购买年货是必不可少的传统，喜庆红火的物件寄托着人们对来年的美好期望。今年春节期间，杭州各大书店也适时推出了文创产品的年货专场。新华书店解放路店推出了新春毛笔字大礼包，是多选一的搭配，大小不一的对联纸二选一，兼毫毛笔、白云毛笔、狼毫毛笔九选一，还有140ml书法墨汁、60张趣味剪纸、10张大红色卡纸以及6个压岁红包。礼包不大，东西不少，承载着中国人写春联、写福字的传统文化。

　　单向空间远洋乐堤港店，首次推出的“年货专场”，有水果酒、搪瓷杯、移动电源等二三十种。其中“花庐”是专门为新年推出的大礼盒。圆滚滚的红色礼盒打开来，有两层，第一层是一本花庐日历以及两个红包，花庐日历中的每一天都对应了一种花；第二层是一个果盘和两个杯子，白净的瓷面上，图案是橘红色大柿子，摆在家里，很有“岁朝清供”的感觉。

　　钟书阁星光国际广场店今年推出的新春大礼包是《神助之礼》。礼包的创意来自东晋史学家干宝撰写的小说《搜神记》。打开礼包里面的年货不少，工艺神册、台历各有一套，一本手账两幅春联，年画、福字、贴纸各有两张，还有四枚红包，能满足一家老小过年所需。

　　不只是春节，在各种节假日或有纪念意义的日子里，杭州书店里总能看到专属的文创产品。“言几又书店每个月都会举办不同的主题活动。针对今年的3·8妇女节，书店就推出了‘不惧’主题月活动，意在鼓励女性保持本真，无需畏惧。另外，这个主题月还推出了专属的钢笔礼盒套装，礼盒是比较受女性欢迎的天蓝色，里面是一支钢笔和一盒墨水，钢笔的笔身采用多种不同的艳丽色彩，意喻女性多彩的人生。”书店相关负责人说。

　　“各种节日既是文化的凝聚，也是与人们生活息息相关的热点，配合节日推出相对应的文创产品不仅能带动销售，更能营造浓厚的节日氛围。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示。