《黑神话：悟空》爆火之后|游戏与文旅的双向深度协同，参与大国竞争的文化出海“排头兵”-新华网

近日，国产3A游戏《黑神话：悟空》全网爆火，成为现象级热议话题。人们看到了游戏作为一种载体也能传播正向的中国传统文化，同时赋能文旅等行业，助推线下实体经济。

游戏对于旅游产业的价值：线上引流线下，粘性强沉浸感好

与传统的文旅宣传片相比，游戏在设计初期就让用户融入角色而不仅仅是单纯的旁观者，主动融入而不是被动接受；沉浸在剧情以及人物设定的时长明显远远高于宣传片或其他营销手段；操作性强，关键节点在音效舞美等综合艺术形式的加持下容易形成个人记忆点。这很大程度上加速了潜在目标群体旅游动机的形成。

根据相关权威媒体报道，《黑神话：悟空》选取了全国36个景点作为游戏场景，其中27处是山西省具有代表性的古建筑，这些古建筑横跨山西省9个地市，吸引了众多海内外游戏玩家和游客前来打卡。游戏上线3天后，山西省27个景点共接待游客12.66万人次，环比增长21.86%；门票收入552.8万元，环比增长16.18%。各种“跟着悟空游山西”的旅游线路层出不穷，成为新一季的爆款旅游产品。传统旅游行业主要分为旅行社和酒店业务，旅行社最重要的就是作为线路的旅游产品，而酒店业中此次受益的要属电竞酒店。

因为2020年便发布了宣传片，上线前大火的预告片让电竞酒店有了提前的预测和准备，有效应对了可能会突然涌进的大量住客。接住这波红利的同时，酒店业一直以来最头疼的“如何解决行业淡旺季”问题，也可以借助于线上数据的有效预测。未来酒店业在数字化系统提升方面还有很大的空间可以继续探索。

除了旅游业的传统形式外，还有近两年才出现的文旅商综合体新业态，由于游戏对硬件要求较高，不少人选择在线下门店试玩，带火了线下各种相关消费，于是文旅商综合体也跨界推出了相关体验套餐。但是由于版权问题，目前存在一定的法律风险，建议文旅商综合体负责人尊重原创，根据顾客需求与游戏版权方充分沟通与协商后共同开拓蓝海市场。无论是开发沉浸式主题展馆还是游戏IP文创衍生品，创新文旅商综合体盈利模式、盘活不良资产，目前也是中国文旅模式出海的又一新路径。

除此之外，从线上到线下的引流方面，要注意景区承载量和对文物的保护。不可被一时“泼天的富贵”砸中而忘记文旅行业的根本。

文旅对于游戏产业的价值：传统文化融合+衍生跨界开发的突破

游戏产业是一个现金流非常亮眼的行业，跑赢了大多数的文化产业，这与其强娱乐属性是分不开的。随之而来就是强有力的监管，从青少年的防沉迷到玩家的身体健康提醒。以日本为例，“宅”是对年轻人颓废不务正业、不社交的贬义代名词。而沉迷游戏，经常被认为是荒废学业的主因。

《黑神话：悟空》的走红，与其说是对这款游戏的广泛认可，不如说是对中国传统文化与价值观的认可。这款注入了诸多本土文旅元素的游戏成为了一次成功的尝试。不是披着大IP元素的无脑改编，而是恰如其分的深度融合。让更多的人看到游戏不是“洪水猛兽”，而是与年轻人对话与链接的另一种载体而已，本质上与小说、影视剧并没有太大的差别。

更有意思的是这款游戏冲破了打游戏只能“宅”的诅咒，反而成为让宅一族走出房间的强旅游动机。3D已经很震撼了，你不想试试4D甚至现实中的8D吗？

未来游戏IP的开发可以参考旅游目的地的影视剧植入模式，开发影视IP衍生品、博物馆文创以及旅游纪念品。

文化出海：突破泛东亚文化圈，中国传统文化的反向输出

最近几乎被外国网友玩《黑神话：悟空》的反应刷屏。而这些外国网友不仅来自周边国家，更多欧美的玩家虽然对游戏里的人物剧情设定不甚了解，但是主动研习。除了游戏的制作精良与娱乐性外，古老的中国神话依然焕发着恒久的魅力并又一次以另外一种形式惊艳了世界，打破了中西文化的壁垒。

这款游戏的初衷是本土3A游戏，“在设计细节上也没有刻意讨好海外玩家”是被中国玩家高度认可的一点。

相关数据显示，中国玩家占比81.4%，其次是美国玩家2.7%，然后是俄罗斯玩家1.3%，除了这三个国家以外的玩家占比14.6%。在销量数据中，未来海外市场还有更大的拓展空间。很多外国玩家通过这款游戏也产生了来中国旅游的强烈愿望。

所以中国本土优质游戏先行，成为打开海外文化市场的“重要力量”，用更容易被海外青少年接受，传播范围更广的文化输出形式，成为大国软实力竞争的利器。